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    企業(yè)的參展目標通常有以下幾種：樹立、維護公司形象，開發(fā)市場和尋找客戶、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，物色代理商、批發(fā)商或合資伙伴，銷售成交、研究當?shù)厥袌觥㈤_發(fā)產(chǎn)品等等，有業(yè)內(nèi)專家根據(jù)市場營銷理論將參展目標歸納為：基本目標、產(chǎn)品目標、價格目標、宣傳目標和銷售目標五類，企業(yè)可能會同時抱有幾種目的，但在參展之前務(wù)必確定目標，以便有針對性地制定具體方案，區(qū)分工作重點。

    一般來說，企業(yè)在選擇展覽會時，應(yīng)結(jié)合參展目的重點考慮以下幾個問題：

    1.展會性質(zhì)。每個展覽會都有不同的性質(zhì)，從展覽目的可分為形象展和商業(yè)展；從行業(yè)設(shè)置可分為行業(yè)展與綜合展；按觀眾構(gòu)成可分為公眾展與專業(yè)展；按貿(mào)易方式可分為零售展與訂貨展；以展出者劃分，又有綜合展、貿(mào)易展、消費展……在發(fā)達國家，不同性質(zhì)的展覽會界限分明，但是在發(fā)展中國家，由于受到經(jīng)濟環(huán)境和展覽業(yè)水平的限制，往往很難進行準確的劃分。參展商要結(jié)合自身需要，謹慎選擇。

    2.知名度。現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展到今天，每個行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”，成為買家不可不去的地方，通常來講，展覽會的知名度越高，吸引的參展商和買家就越多，成交的可能性也越大。如果參加的是一個的展覽會，則要看主辦者是誰，在行業(yè)中的號召力如何。名氣大的展覽會往往收費較高，為節(jié)省費用，可與人合租展位，即便如此，效果也會好于參加那些不知名的小展覽會。

    3.展覽內(nèi)容?，F(xiàn)代展覽業(yè)的一大特點是日趨專業(yè)化，同一主題的展覽會可細分為許多小的專業(yè)展。例如，同樣是有關(guān)啤酒的展覽會，其具體的展出內(nèi)容可能是麥芽和啤酒花，可能是釀造工藝，可能是生產(chǎn)設(shè)備，可能是包裝材料或技術(shù)，也有可能是一場品牌大戰(zhàn)。參展商事先一定要了解清楚，以免“誤入歧途”。

    4.時間。任何產(chǎn)品都具有自己的生命周期，即引入期、成長期、成熟期、衰退期五個階段，展出效率與產(chǎn)品周期之間有一定的規(guī)律，對于普通產(chǎn)品而言，在引入期和成長期，進行展會宣傳有事半功倍的效果；在成熟期，展出的效果可能事倍功半；到了衰退期，展出往往會勞而無功?！　?br />      5.地點。參加展覽會的最終目的是為了向該地區(qū)推銷產(chǎn)品，所以一定要研究展覽會的主辦地及周邊輻射地區(qū)是否是自己的目標市場，是否有潛在購買力，必要時可先進行一番市場調(diào)查。市場調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提，只有充分認識市場，了解市場需求，對市場做出科學的分析判斷，決策才具有針對性，從而拓展市場，讓企業(yè)越做越大。

    總之，參加展會是為了宣傳自己，在選擇展會之前，一定要把幾個關(guān)鍵問題想好，以便通過展會達到想要的結(jié)果。