食用菌展會傳統(tǒng)媒體和新媒體如何做到完美融合？
發(fā)布日期: 2018-01-26 來源：中國食用菌商務(wù)網(wǎng)
李克強(qiáng)總理早在2015年的政府工作報告中就強(qiáng)調(diào)要“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和
互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”，這在如今的展會行業(yè)同樣適用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會展項(xiàng)目推廣媒介的順序是：報紙、雜志、電視、郵寄、電郵、官網(wǎng)、短信、微博、微信等，如何合理分配資源，多渠道、多形式巧炒安排展會賣點(diǎn)，考量著項(xiàng)目管理者的智慧。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，也是每個展會從業(yè)者應(yīng)該思考的問題。
首先，需作客觀的評判。傳統(tǒng)媒體和新媒體分別有各自的優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體有受眾穩(wěn)定、報道權(quán)威、影響面廣、針對性強(qiáng)等優(yōu)勢；新媒體具有及時便捷、碎片化、關(guān)注頻率高、注重體驗(yàn)和場景化、覆蓋面廣等優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)對于展會行業(yè)的影響是：改變了用戶對會展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會展信息更透明和廣泛，獲取成本更低廉，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)鏈雙方的聯(lián)系更加緊密。
其次，需改變展會的組織環(huán)境。主辦方和服務(wù)商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會展的附加值，發(fā)動社會力量辦展已成趨勢，這必然要求會展的策劃思維、營銷手段、市場推廣、會展管理（即時效果掌控、數(shù)據(jù)分析）等與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展。
再次，倒逼展會重構(gòu)流程?；贚BS、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的精準(zhǔn)營銷，傳播觸點(diǎn)更多、更直接，傳播面更廣，而沒有互動的單向傳播很可能在發(fā)展中遭遇困境。另外，讓用戶的參與感得以釋放，也便于主辦方對會展效果進(jìn)行掌控。
最后，亟須促進(jìn)展會的整體創(chuàng)新。會展O2O模式通過線上線下的融合，讓會展產(chǎn)業(yè)鏈兩端距離縮短，行業(yè)邊界（持續(xù)時間、區(qū)域輻射力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)等）不斷擴(kuò)展，推動了場景化應(yīng)用的加速到來，會展的盈利模式也將隨之發(fā)生改變。
毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是貫通傳統(tǒng)媒體和新媒體的重要手段，由此，組建由辦展機(jī)構(gòu)、新聞媒體和展會專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員參與的策劃團(tuán)隊(duì)成為展會推廣的核心，可命名為“展媒聯(lián)盟”，相對于展前、展中、展后和招商、招展的不同階段，依據(jù)廣而告之、重點(diǎn)關(guān)注、及時提醒的新聞規(guī)律，策劃相應(yīng)的主題和熱點(diǎn)，進(jìn)行脈沖式和波段式的推廣，官網(wǎng)承擔(dān)著主戰(zhàn)場的職責(zé)；微信、微博充當(dāng)著急先鋒的角色，并且通過微信的二次開發(fā)（微網(wǎng)站等）和不同受眾微信公眾號的相互聯(lián)動，充分發(fā)掘其技術(shù)傳播價值；傳統(tǒng)媒體如同源源不斷的大軍，多角度、多層次地解析和拓展著主題的深度和廣度。
與此同時，在眾多媒介之間，可以策劃交互“反采訪”活動，以微信為紐帶，復(fù)合傳播、制造話題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報李，主辦方還可進(jìn)行針對媒體的“造星計(jì)劃”，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，階段性統(tǒng)計(jì)各類媒體的報道情況，對數(shù)量、篇幅、版面、關(guān)注度等加權(quán)評分，設(shè)置不同的星級，并給予多形式的激勵，調(diào)動媒體和采編的積極性。
展會運(yùn)營的“奧秘”更多地在于“不說，你不懂；做了，大家都懂”，當(dāng)一場展會呈現(xiàn)在公眾面前時，往往會得到“也就這樣，展會沒什么高深”的評價，但展會成功的實(shí)質(zhì)卻是“人人心中有，個個筆下無”。當(dāng)下，各類傳播媒介的匹配成為推廣成效的關(guān)鍵因素，相較于展會推廣的微觀層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了合理配置各類媒介要素的作用，相信各位會展人都會作出理性的選擇。
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