食用菌展會(huì)“人性化”將成為 會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)新項(xiàng)目
發(fā)布日期: 2015-08-13 來源：南方日?qǐng)?bào)
前幾年，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)展會(huì)的觀點(diǎn)一度頗為流行，但最近兩年這種聲音已經(jīng)很少。
一方面，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息帶來巨大資訊便利的背景下，人們對(duì)資訊的需要從量大變?yōu)榫_而優(yōu)質(zhì)。而在這一領(lǐng)域，提供信息量小而精的傳統(tǒng)展會(huì)正好展現(xiàn)出不少的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，也不能忽略傳統(tǒng)展會(huì)相比線上展示具有更高體驗(yàn)水平以及可信度。
此外，傳統(tǒng)展會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化以及增設(shè)官網(wǎng)、電商網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)，也給傳統(tǒng)展會(huì)插上互聯(lián)網(wǎng)之翼，讓過去的傳統(tǒng)展會(huì)能夠?qū)⒕€下優(yōu)勢(shì)與線上資源進(jìn)行整合。
但是不容否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上與傳統(tǒng)展會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)展會(huì)的展會(huì)資源不再是取之不竭，而是需要激烈爭(zhēng)搶才能獲得。另外，全國(guó)各地會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，各種專業(yè)會(huì)展都遭受來自同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，展會(huì)之間需要更多考慮參展商和觀眾的核心需求（也就是商貿(mào)對(duì)接）之外的其他需要，從而提高展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。筆者認(rèn)為，展會(huì)之間新的“比賽項(xiàng)目”是人性化程度的比拼。
人性化不是一種具體的服務(wù)，但是卻能夠體現(xiàn)在展會(huì)的各種細(xì)節(jié)之中。例如有的展會(huì)實(shí)現(xiàn)了功能分區(qū)之后，相應(yīng)的產(chǎn)品品類集中在一個(gè)地方，這就讓觀眾在開展時(shí)，可以方便地找到自己感興趣的參展商。
對(duì)于平時(shí)走路較少的現(xiàn)代人而言，在展示面積超過75萬(wàn)平方米的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來回奔走尋找想要的參展產(chǎn)品或咨詢，實(shí)在不是一件容易的事。此次名家具展的全新調(diào)整，換來的可能是大量觀眾不會(huì)因?yàn)榭凑苟鴮?dǎo)致接下來幾天腿酸腳痛。
類似的人性化措施還有不少。例如廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心就通過空中連廊將3號(hào)館、7號(hào)館的二樓通過連廊整合在一起。從嘉華酒店到展館之間的扶手電梯天橋也已經(jīng)動(dòng)工。過去在展會(huì)期間吃飯都是在臨時(shí)搭建的簡(jiǎn)陋餐飲區(qū)，但近期廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心也開始建設(shè)多個(gè)裝飾精美的餐飲區(qū)域……在今年6月舉行的2015中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)上，主辦方也與商家合作，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾免費(fèi)送水，受到觀眾的贊譽(yù)。
人性化展會(huì)并非某幾種具體的服務(wù)，而是處處能夠?yàn)榭蜕讨耄寘⒄股毯陀^眾能夠更加愉快舒適地參展。對(duì)于展會(huì)而言，這些人性化舉措或許投入并不太大，卻能夠直達(dá)參展商和客戶的內(nèi)心，增加展會(huì)的粘性從而提高展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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