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    首先從市場經濟全球化的大趨勢來看，新世紀世界是城市的世界；其次從我國本身發(fā)展的趨勢看，我國將走進城市的新時代；最后，城市競爭力已成為全球發(fā)展的新視角，產業(yè)關聯(lián)度高以及經濟影響力大的會展業(yè)迅速在全球發(fā)展起來，隨著競爭的加劇，呈現(xiàn)出一些新的特點和趨勢。不少國家掀起了興建大型、配套設施齊全、智能化的會展場館的熱潮。

　　在國際上，會展業(yè)的專業(yè)化、國際化和集團化，成為會展業(yè)發(fā)展的主流，代表著會展經濟的發(fā)展趨勢；從中國來看，競爭力在中國也成為一個新命題。進入20世紀90年代以后，中國會展業(yè)經濟初具規(guī)模，成為我國城市經濟中的一種新經濟現(xiàn)象，尤其是在一些大中城市，各種類型的會議逐年增加，多種集商品展示、交易和經濟技術合作等功能為一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能在內的綜合性展覽展銷和經濟博覽等形式紛紛出現(xiàn)，城市之間爭奪會展資源、市場和服務的競爭十分激烈。

　　會展是城市所有產業(yè)中一個關鍵的環(huán)節(jié)，如果把所有的部門都放進一個產業(yè)里來看，每一個產業(yè)，每一個企業(yè)都要有宣傳，都要有展覽，所以所有的產業(yè)都要有會展環(huán)節(jié)，那么會展這個環(huán)節(jié)是產業(yè)鏈中高附加值的環(huán)節(jié)，它能為各個產業(yè)帶來巨大的利潤和財富。

　　毋庸置疑，展覽會是一種非常有效、直接的宣傳公關活動，它的宣傳效果不同于傳統(tǒng)媒體（廣播，報紙，電視，雜志），而且收益價格比高于傳統(tǒng)媒體，企業(yè)在展覽會上可直接面對消費者和競爭對手，通過即時性的宣傳與交流，立即獲得市場信息和動態(tài)，可迅速統(tǒng)計出相關的市場資料。為企業(yè)制定以后的宣傳目標及方案提供了重要的依據(jù)。這些都是傳統(tǒng)媒體所不能達到的。

　　再則，作為市場營銷一個重要組成部分，展覽會是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。國外大型企業(yè)非常善于選擇展覽會時機來樹立企業(yè)形象，尋求化妝品代理合作，建立品牌知名度，在同行業(yè)間建立橫向聯(lián)系。

　　無可否認，市場競爭越來越激烈，企業(yè)都在努力擴大自身產品的市場份額及范圍。所以企業(yè)會經常選擇在展覽會中展示和發(fā)布新產品信息，以激發(fā)目標和潛的消費者的欲望，達到產品促銷的目的，為將來的市場營銷鋪平道路。消費者則通過展覽會直接感受到不同廠家不同化妝品產品的性能，了解產品價格，從而選擇出適合自己的商品進行購買。